구글 애즈 키워드 광고 (유튜브) 종류와 입찰 전략

서론

구글 애즈(Google Ads)는 온라인 광고 플랫폼으로서 다양한 광고 종류와 입찰 전략을 제공합니다. 이 글에서는 구글 애디스의 광고 (유튜브) 종류와 입찰 전략에 대해 자세히 알아보겠습니다. 본문에서 다뤄질 내용은

• 광고 입찰 전략
   타겟 CPA (Cost Per Acquisiton)
   타겟 ROAS (Return on Advertising Spend)
   타겟 노출 점유율
   클릭 수 최대화
   전환 수 최대화
   전환 가치 극대화
   향상된 CPC (Enhanced CPC)
• 구글 검색광고
   일치검색
   구문검색
   확장검색
• 구글 디스플레이 광고
  일치검색
  구문검색
  확장검색
• 구글 디스플레이 광고
• 구글 유튜브 광고
  인스트림광고
  범퍼 애즈
  마스트 헤드
  
  
• 구글 앱 광고 (UAC)

본론

1. 광고 입찰 전략 - 타겟 CPA, 타겟 ROAS, 타겟 노출 점유율, 클릭수, 전환수, 가치 극대화

구글 애즈에서는 다양한 광고 입찰 전략을 제공하여 광고 효율을 최적화할 수 있습니다. 다음은 주요한 입찰 전략들입니다

1.1 타겟 CPA (Cost per Acquisition)

타깃 CPA 전략은 광고 액션 발생 시 과금되는 형태로, 최대한 많은 전환을 유도하여 효율적으로 CPA를 관리하는 전략입니다. 구글의 머신러닝 시스템을 사용하여 최적화됩니다. 자세한 내용은 위 제목 클릭하시면 좀 더 세분화하게 설명하였습니다.

1.2 타깃 ROAS (Return on Advertising Spend)

타깃 ROAS 전략은 매출 대비 광고비를 효율적으로 최적화하는 입찰 전략입니다. 주로 구매 전환 캠페인에서 사용되며, 전환 수가 일정 수준 이상인 경우에 효과적입니다.

1.3 타깃 노출 점유율

타깃 노출 점유율 전략은 특정 키워드의 점유율을 정하여 광고 노출을 결정하는 전략입니다. 키워드 점유율을 상위 몇 %로 설정할지 결정할 수 있습니다.

1.4 클릭 수 최대화

클릭 수 최대화 전략은 트래픽을 최대화하기 위한 전략으로, 전환 광고가 아닌 트래픽 광고에서 주로 사용됩니다. 전환 캠페인과 결합하여 사용하는 것이 일반적입니다.

1.5 전환 수 최대화

전환 수 최대화 전략은 가장 많은 전환을 유도하는 것을 목표로 하는 입찰 전략입니다. 전환 횟수에 집중하여 최대한 전환 수를 증가시킵니다.

1.6 전환 가치 극대화

전환 가치 극대화 전략은 전환은 발생하지만 전환으로 얻는 금전적 가치를 최대화하는 입찰 전략입니다.

전환의 가치 증대를 목표로 합니다.

1.7 향상된 CPC (Enhanced CPC)

향상된 CPC 전략은 수동 CPC의 반자동화 입찰 전략으로, 설정한 CPC보다 낮게 입찰되도록 클릭에 대한 입찰가를 조정합니다.

2. 구글 검색광고

구글 검색광고는 사용자의 검색 쿼리에 대한 광고를 제공하는 형태입니다. 구글 애즈에서는 반응형 검색광고를 사용할 수 있으며, 다음과 같은 키워드 유형을 활용할 수 있습니다

2.1 일치검색

일치검색은 브랜드 키워드 등에서 사용하며, 대괄호로 키워드를 감싸서 설정합니다. 예를 들어 [가방], [삼성전자]와 같이 설정합니다.

2.2 구문검색

구문검색은 키워드를 포함한 확장된 검색을 수행합니다. 따옴표로 키워드를 감싸면 설정할 수 있습니다. 예를 들어 '파워포인트'라고 설정하면 파워포인트 키워드가 들어간 검색어에 광고가 노출됩니다.

2.3 확장검색

확장검색은 구글이 자동으로 관련된 검색어에 광고를 노출하는 전략입니다. 키워드만 입력하면 자동으로 확장검색으로 설정됩니다.

 

주의해야 할 점은 어떤 키워드로 확장되는지 미리 알 수 없다는 것입니다. 주로 일반 키워드 그룹에 노출하는 것이 좋습니다. 실무적으로는 일치나 구문검색을 사용하여 키워드를 좁히고 효율적으로 운영하는 것이 권장됩니다.

3. 구글 디스플레이광고

구글 디스플레이광고는 다양한 사이즈의 이미지 광고를 제공합니다. 표준형 디스플레이로 설정하면 고정형 이미지 광고를 설정할 수 있으며, 최근에는 반응형 이미지 광고를 더 많이 사용하고 있습니다.

4. 구글 유튜브 광고

구글 유튜브 광고는 유튜브 플랫폼에서 광고를 제공하는 형태입니다. 다음은 주요한 유튜브 광고 종류와 입찰 전략입니다:

4.1 인스트림 광고

건너뛸 수 있는 인스트림 광고: 5초 후에 광고를 건너뛸 수 있습니다. 최대 CPV를 사용하여 입찰합니다.

 

 

건너뛸 수 없는 인스트림 광고: 15초 동안 강제로 시청하는 광고입니다. 타깃 CPM을 사용하여 입찰합니다.

4.2 범퍼 애즈

범퍼 애즈는 6초 이하의 광고로, 입찰 전략은 타깃 CPM과 동일합니다. 주로 브랜드 인지도나 도달 목표에 사용됩니다.

4.3 마스트헤드

마스트헤드는 유튜브 홈피드 최상단에 위치한 광고로, 높은 노출 및 브랜드 인지도를 위해 사용됩니다. 구매를 위해서는 구글 영업자와 협의하여 구매해야 하며, CPM 또는 CPD로 입찰할 수 있습니다.

5. 구글 앱 광고 (UAC)

구글 앱 광고는 앱 프로모션을 위한 광고입니다. 앱 설치나 앱 참여 등의 목표를 설정하여 광고를 진행합니다.

 

광고 제목, 설명, 이미지, 동영상 등을 활용할 수 있으며, 디스커버리 지면에도 광고를 노출할 수 있습니다.

결론

구글 애즈는 다양한 광고 종류와 입찰 전략을 제공하여 광고주가 광고 효율을 극대화할 수 있도록 도와줍니다. 타깃 CPA, 타깃 ROAS, 전환 가치 극대화 등 구글의 머신러닝 시스템을 활용한 전략은 특히 효과적입니다. 검색광고, 디스플레이광고, 유튜브 광고, 앱 광고 등 각각의 광고 유형과 입찰 전략을 적절하게 선택하여 온라인 마케팅 전략을 구성하는 것이 중요합니다. 이상으로 구글 애디스의 광고 종류와 입찰 전략에 대해 알아보았습니다.